Introducción a la Campaña del Banco Sabadell
¿Quién la ha llevado a cabo? Tendrás que considerar tanto la posible audiencia como el papel de los creadores.
La realización y ejecución de la campaña fue coordinada por la agencia SCPF y la dirección creativa corrió a cargo de un equipo compuesto por Toni Segarra, David Caballero y Miguel Madariaga. Presenta la entidad catalana Banco Sabadell, y no solo va dirigida a las empresas sino que se incluyen también los particulares.
¿En qué consiste la campaña, dónde se lanza, cuándo…? Habrá que referirse a las plataformas utilizadas y justificar la opción.
La campaña expuesta consiste en la captación de clientes y en intentar mostrar una forma de que la gente vea que se puede confiar en ese banco.
Se realizó en primer lugar en las mamparas de los autobuses de Cataluña, en la cual no se mostraba mucha información, pasado un tiempo el Banco Sabadell decidió ampliar su campaña publicitara a toda España debido al éxito que estaban consiguiendo. Pensamos que decidieron ampliar a otras ciudades por ese éxito comentado anteriormente, fue una buena idea el llamar la atención en las mamparas.
Por tanto se realizaron anuncios tanto en la prensa grafica es decir periódicos como en la televisión, el video además antes de esto se mostró en el canal de internet Youtube, cabe destacar que esta opción fue bastante correcta debido al que por lo que hemos analizado en comentarios de prensa y noticia el making of del anuncio situó al banco como el más visitado en este ultimo modo de publicitarse. Tras esto se amplio y se emitió un sport televisivo.
Se lanzó principalmente en Cataluña y por lo analizado los medios en los que se pretendía difundir la campaña eran en los medios catalanes pero finalmente debido al éxito se amplió a toda España.
¿Qué anuncia? Cuál es el núcleo del mensaje.
El Banco Sabadell anuncia la seguridad, el éxito y la confianza que te puede llegar a ofrecer el banco, que aparte de centrarse en las empresas se centra en los particulares. El núcleo del mensaje es claramente que este banco está preparado a los tiempos que corremos y tiene un trabajo continuo en el esfuerzo y en la constancia de ofrecer confianza.
Se nos muestra a Pep Guardiola como un entrenador personal de los clientes que van a beneficiarse de los productos ofrecidos
Imagen: Qué se ve, plano, punto de vista, fondo, colores predominantes, iluminación.
· Mamparas de los autobuses: Pep Guardiola aparece de perfil como si estuviera diciendo algo. Le color predominante es el contraste de blancos y negros centrándose principalmente el blanco en Pep Guardiola, como si estuviera reflejando la luz en él.
· Anuncio de la televisión: En el anuncio de televisión se destaca la imagen de Pep Guardiola como principal personaje del anuncio, y cómo secundarios estarían la familia. Pep muestra la imagen de un hombre amable, pero estricto en su trabajo, apoyando a la familia con la que trabaja. Se da multitud de colores en el anuncio de televisión.
· Anuncio en la prensa: Destacar que aparte del que hemos visto en clase han salido varios anuncios como el de las mamparas de los autobuses, en le que sale la imagen de Guardiola en el periódico en una hoja completa en la que la imagen es Guardiola pensativo y los colores son tonos grises, blancos y negros. En esta ocasión sale Guardiola de perfil bastante bien vestido, con traje y corbata. En el anuncio visto en clase, se observo que era un anuncio a modo de entrevista en la que había diferentes tipos de color en el papel, tanto gris y negro como azul claro que es con el que se relaciona el logotipo de Banco Sabadell, en cuanto a la imagen es la misma que poseía Guardiola en el original de las mamparas.
Texto: Eslogan, Información sobre el producto (mucha, poca, ninguna), Otro tipo de información (si o no).
El eslogan principal es el éxito que te asegura el Banco Sabadell a particulares.
El producto ofrece poca información, la cual tienes que interpretar. Para nosotros el producto ofrece una información escasa ya que sólo hace referencia al éxito de asegurar tu dinero en el Banco Sabadell.
La información secundario es que Sabadell también ofrece seguridad y éxito a particulares y empresas.
Composición: Dibujo, Texto y Logotipo/marca
El dibujo que aparece es Pep Guardiola en primera persona, en la que más abajo aparece una frase referida al éxito y a la manera de trabajar (refiriéndose al Banco Sabadell). Estas frases tienen totalmente que ver con la marca (Banco Sabadell), ya que informan de cómo se trabaja en este banco y que esta manera de trabajar será un éxito
¿Qué nos quiere decir del producto?
Que en momentos de crisis hay un banco con sus propios productos que dan confianza y seguridad a pesar de lo diferentes recursos económicos de cada persona.
¿Cuál es el punto fuerte de la campaña? ¿Por qué?
La imagen de Pep Guardiola en este anuncio, porque como a nivel profesional ha cosechado éxitos futbolísticos tanto personales como los que ha conseguido con su actual club, por eso nos la seguridad de introducirnos en una entidad bancaria ganadora. Con esto anterior hacemos referencia a que gracias al a imagen de un personaje famoso, el cual posee una buena gestión de recursos y un éxito profesional enorme se ve claramente que pretenden hacer un símil entre este personaje y lo que se nos pretende ofrecer. Por tanto se busca que a través de la imagen de liderazgo de este entrenador se vincule la confianza y la calidad que este posee a la marca del Banco Sabadell.
Finalmente destacar que Guardiola es el sustituto de otra imagen que les hizo captar numerosos clientes en la campaña anterior, el cual era otro jugador del Barça, en este caso Leo Messi.
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